Stiftung Die Gute Hand

Stiftung „Die Gute Hand“
Etablierung eines professionellen Personalmarketings

Die Stiftung „Die Gute Hand“ hatte durch ihre Verortung im ländlichen Raum und ihre überregionale Aufstellung Schwierigkeiten, genügend qualifiziertes Fach- und Führungspersonal zu gewinnen. Die contec GmbH wurde damit beauftragt, eine fundierte Personalmarketingstrategie zu entwickeln, um Voraussetzungen für eine effektivere Personalgewinnung zu schaffen. Die Umsetzung wurde begleitet von einer Steuerungsgruppe bestehend aus Vertreter*innen aller Dienstleistungen (Leitungskräfte, Mitarbeitende, Öffentlichkeitsarbeit sowie Personalkräfte) und Standorte der Stiftung. Gemeinsam mit contec wurden in diesem Rahmen Zwischenbilanzen zur Definition von Zielen und Maßnahmen erstellt.

Unser Vorgehen

Zunächst wurde eine Bestandsaufnahme der Arbeitgeber-Benefits durchgeführt. Aus der Analyse der Personalkennzahlen (Altersstrukturen, Fluktuations-, Einstellungs-, und Arbeitsunfähigkeitsquoten) sowie des vorhandenen Marketingmaterials und des Online-Auftritts ergaben sich folgende Ansätze sowie Maßnahmen:

• Verbesserung der Struktur der Homepage und Ausbau der Social Media Präsenz
• Durchführung gezielter Workshops und Wettbewerbsanalysen

Das Ergebnis

• Herausarbeitung der Vorteile der stiftungszugehörigen Unternehmen im Vergleich zu anderen Unternehmen der Branche, um die Attraktivitätsmerkmale der Stiftung sowie regionale Vorteile nach innen und außen deutlich transparent zu machen.
• Detaillierte Herausarbeitung des konkreten Arbeitgeber-Markenkerns und der spezifischen Attraktivitätsfaktoren der Stiftung sowie eine konkrete Definition der Zielgruppen

Der ausführliche und detaillierte Maßnahmenplan, der am Ende vorlag, befähigt die Steuerungsgruppe dazu, das externe und interne Personalmarketing, unter Berücksichtigung der zuvor definierten Zielgruppen und entsprechenden Kanäle, umzusetzen und somit eine effektivere Personalgewinnung zu erreichen.